观点：岩板价格一年暴跌50%未必是坏事

近段时间，岩板毫无创意地再次成为主角，刚过去的10月，又有11条岩板线相继点火投产，国内岩板生产线年内超100条已是板上钉钉，生意之火爆就连西施特姆也要顶着疫情进驻到中国陶瓷总部……然而，岩板可能是行业的幸运，也可能是行业的悲哀。

近年来，环保政策不断收紧，煤改气提上日程，房地产在国家调控下出现拐点，为抑制通胀而限制流动性又造成各行各业资金短缺，还有中美贸易战，直至今年新冠疫情导致全球性经济震荡下行，对于原本就呈现断崖式下滑的建陶行业来说可谓备受煎熬。

在这样的背景下，岩板的崛起算得上是陶瓷人的小确幸了，但是除了岩板，行业还有多少拿得出手的干货(创新)呢？它到底是溺水者的救命稻草还是压死骆驼的索命稻草，都是值得思考的问题。特别是为了抬高岩板的身价，很多人不惜把瓷砖当作垫脚石，喧嚣过后，是尘埃落定还是一地鸡毛，不得而知。

岩板未能统一标准的原因 ‍

为正名，誓要和瓷砖划清界线

岩板初露头角是在2019年，这也是建陶行业深度焦虑的一年，焦虑来自生存环境的恶化，除了供求关系的逆转，产品严重同质化让大部分企业深陷价格战的泥淖，有实力的厂都在想方设法甩掉竞争对手，其手段无非是建立品牌和产品的壁垒，大板就曾被寄予厚望，奈何壁垒不够高，很快变成了大路货。好在环顾四周，发现还有个叫岩板的东西。

吸取了大板的经验，大家意识到岩板仅有“大”是不够的，于是赋予了它各种各样的定义。那到底什么是岩板呢？

很多人强调岩板不是瓷砖，也有人说它就是大板。这个诞生已有些年头的产品，直到2019年才开始被广泛探讨，然而到了今天，关于它的定义仍然各有说法，就像百度词条，不断添加修改，到目前为止还是这样。如果你经常关注岩板的报道，就会发现很多前后打脸的地方。

例如早期说要做到多大尺寸才算岩板，结果今年又迫不及待地推出所谓的小岩板；又譬如为了所谓通体质感，岩板使用坯体布料技术结合无明显釉层的印花工艺，受此限制，早期的岩板颜色和纹理都很单调，也鲜有亮面，如今亮面已随处可见。

总之，为了给自己正名，誓要和瓷砖划清界线，各家有各家的理解和做法，却在不断构筑壁垒的同时规限了自己的发展，这也是直到今天岩板未能推出统一标准的原因。

如果岩板、瓷砖是不同物种

瓷砖未来的发展方向又在哪里？ ‍

从工业研究的角度去理解建陶行业的发展，瓷砖从耐磨砖、彩釉砖、抛光砖、仿古砖、抛釉砖、微晶石、大理石、大板等一路过来，就是基于设备和工艺的升级，在规格、性能、花色和质感上不断突破，紧跟时代发展以获得更广泛的应用。在这样的路径下，岩板只是必然产物，它是一个好产品，但是谈不上革命性，因为没有前面的基础，岩板不可能凭空出现。人为地将岩板和瓷砖分割不符合客观规律，不利于建陶行业的发展。试想，如果认同岩板和瓷砖是完全不同的物种，那瓷砖未来的发展方向又在哪里？

当下，行业在谈论岩板的时候有着某种默契，这种默契甚至成为一套系统，极具煽动性。留意各种不同的岩板会议，不外乎从什么是岩板谈起，然后说到岩板优越的加工性能和替代其它板材的必然性，跨界自然是顺理成章，各种应用场合似乎非岩板不可，这里占10%，那里抢10%，千亿市场规模就有了，大家一起瓜分，皆大欢喜(至于岩板产品本身的制造加工等问题，似乎只有在这些前提之下才有探讨的价值)。看起来环环相扣，实际上缺乏理论支撑。

这暴露出行业一直存在着本位思想。不妨设想，岩板已经被广泛应用，现在出现了木材、石材或玻璃、不锈钢等新的材料，岩板是不是就能守住其地位，不被这些材料替代呢？答案恐怕是否定的。因此，岩板即使性能再优越，也仅仅是多一个选择而已。再者，其它材料行业也在不断追求更好的性能和更低的价格，也在伺机替代别人，并不会坐以待毙。

另一方面，当建陶行业大谈板材化、去品牌化，以石材思维经营岩板的时候，却有不少石材商指望借岩板摆脱一直以来无品牌的尴尬局面。这里无关对错，只是每个行业都有各自的问题，而我们未必真正了解。因此，岩板价格在一年间暴跌50%便不足为奇了，这不见得是一件坏事，按照岩板发展的阶段来看，原因不在价格战，而是市场逐渐回归理性。

无论如何，一夜暴富的时代早已远去，对于建陶行业来说，不能把岩板作为唯一的出路，要继续做好瓷砖板块，因为它们是一脉相承的。岩板为行业开创了一个良好的开端，企业需要把握新机遇，实事求是地创造新需求，经销商体系也可借此升级自身服务体系，与消费者拉近距离，反哺原有的销售系统。

回到产品本身，岩板需要做的事情还有很多，个人认为岩板标准的制定势在必行，毕竟岩板和普通瓷砖的生产工艺还是有所区别，在不同的应用场景中也需要适应不同的加工需求。在真正的标准出来之前，不要急着去淘汰谁，先做好产品，市场自然会做出选择。