潭洲展暴露出岩板四大问题

展会是行业发展的风向标。所有的新产品、新技术、新材料、新工艺都想在这个舞台上一展风采，绽放光芒。而正是这些源源不断的新生力量，昭示着行业未来发展的趋势和方向。

2020年的潭洲展，几乎就是一场岩板展。

岩板是绝对的主角。如果是一片传统规格的瓷砖，无论你做得再好，你都不好意思拿出来参展，抑或怀疑自己走错了片场。潭洲展化身为岩板展，主要表现在三个方面：一是岩板展出的企业多、二是岩板产品的花色多、三是岩板应用的场景多。在陶瓷产品展馆内，包括蒙娜丽莎、新明珠、诺贝尔、欧神诺、依诺、高捷、全圣等诸多品牌，全部携最新岩板产品齐齐上阵，展馆内最大的场景及看点，当仁不让地属于岩板及其应用。

展会，同时也是行业发展的一面镜子。诸多品牌同台竞技，各显其能，在近距离集中观察、触摸行业发展脉搏的同时，也最容易发现问题，认识不足，从而更加清晰自己的发展方向和思路。笔者管中窥豹，走马观花，就潭洲展岩板产品谈几点粗浅看法，与陶业同仁交流——

一是同质化非常严重

岩板成为2020年行业发展的新风口，几乎稍有规模的陶企都有自己的岩板产品，但从潭洲展展出的岩板产品及其应用来看，同质化非常高。如果说去年陶博会大家关注的焦点还是谁家的岩板规格更大，今年的焦点已成为谁家的岩板规格更多、颜值更高、应用更完美。

从一个个展位走过去，无论是岩板产品的规格、花色，还是加工、应用，基本上大同小异，尤其是一些爆款的花色，如卡拉拉白、鱼肚白、劳伦斯白、爵士白等，几乎家家都有，难分你我。而应用场景，也大多集中在餐桌、橱柜、吧台、茶几、中岛等领域。这从另一个角度折射出，目前岩板领域的竞争已日超激烈，竞争对手跟进的速度很快，呈现出你有我有全都有的格局。

二是岩板价格战已然打响

作为一个全新的品类，岩板可以说是行业创新技术集大成者，一条生产线动辄过亿，门槛相对较高。从薄板到大板，差不多经过了十年的探索，从大板到岩板，只有短短两三年的时间便集中爆发。随着国内岩板生产线数量的井喷以及来自印度、土尔其、意大利、西班牙等国的进口产品，岩板市场在迅速走红的同时，其售价开始直线下降。

虽然品牌参展企业并不直接在展会上标注价格，但总有一些搅局者，在展馆内外以展位、巡馆、派发单张等方式，赤裸裸打出耸人听闻的价格，比如一张岩板加工的餐桌，售价399/499元不等，以超低价吸引观展者的眼球。可以预料，接下来，岩板价格战将愈演愈烈，尤其是一些内在品质不高的伪岩板，将以更低的价格抢夺市场，从而不断拉低整个行业的价格体系。

三是整体审美水平不高

内行看门道，外行看热闹。岩板产品，除了基本的物理性能及关键指标外，其规格、色彩、图案、光泽度等几大指标最受消费者关注。许多企业展出的岩板产品，存在色彩不纯、图案夸张、线条呆板、釉面粗糙等诸多缺陷，一看就是仿版产品，市场热销什么花色就仿制什么，而非原创。更有一些大胆、另类的款式，无论是色彩还是图案，都令人匪夷所思，让观展者看不懂设计者所表达的意思。

岩板产品，终究是美学产品，因此，材料本身的色彩、图案、纹理、质感等非常关键。在基本的指标达标之后，大家拼的就是岩板的颜值及其设计、加工与应用。这既需要设计师的专业，也需要决策的审美。很可惜，作为空间美学的缔造者，许多开发者的眼光令人担忧，其美学修养及审美眼光极需提升。

令人欣慰的是，本届潭洲展，主办方请来了故宫网红院长单霁翔，为大家带来了一场关于人居艺境的专题讲座，单院长分别从区域空间、地域、城市、建筑、室内、艺术等六个层面进行了精彩分享。这样的讲座，机会非常难得。如果你认真去听、去学，我想会对提升陶瓷行业整体的审美水平是大有裨益的。

四是缺乏对细节的极致追求

岩板的应用，涉及到全产业链，从材料、设计、加工、安装、配饰等，每一个环节都需要精益求精。尤其是加工、应用环节，更需要加强对细节的把控。事实上，现场展出的许多岩板家居，拼缝不齐、门板错位、切口粗糙、配饰紊乱，黏结剂、美缝剂凹凸不平等种种缺陷非常普遍。岩板的火爆，使大家快速入市，许多企业还来不及对加工细节精雕细琢。

在这个瞬息万变的信息社会，机会稍纵即逝。大多数企业的心态是，紧跟市场的风口。市场热销什么，我就生产什么；你有的，我要有，你没有的，我也要有，而且比你更齐全、更便宜。大家拼的是速度、是价格，而独独缺了一颗匠心，一颗以原创之心用心打磨一件产品的细心与耐心。