观察：要让岩板成为大趋势，建陶企业需改变将岩板当砖卖的观念

据了解，2007年到2014年，中国建陶产业一路高歌猛进；自2015到2017年产量开始趋于放缓；2018年后进入下行通道；我国陶瓷砖产量跌破100亿平方米。之后，2019年陶瓷砖产量继续在下行通道持续走低,，达到82.25亿平方米。据权威机构作出预测，2020年整个全国陶瓷产量下滑15%到20%，大概是在70亿立方米这样的区位；是由于受疫情黑天鹅的影响。这也将直接导致世界瓷砖消费量下降，据意大利建筑陶瓷和耐火材料行业协会研究中心预计，世界瓷砖消费量下降，高达9.7%。到2021年恢复5.2%。尽管如此，仍不足以弥补2020年下降的比重。

观察：要让岩板成为大趋势，建陶企业需改变将岩板当砖卖的观念

2020年，部分行业内人士还特别沮丧地谈论着瓷砖未来的总产量，有可能从100亿平方米逐步跌到50-60亿平方米左右，才会渐趋于稳定。但岩板以新型材料进入家居行业，给建陶产业带来新的上升空间。一是，把岩板作为陶瓷砖品类用于传统渠道，以目前中国的陶瓷产能计算，岩板占比10%，就有8亿㎡/年。二是，跨界到家居，厨电，卫浴等泛家居领域，产能是成倍往上翻。整个建陶行业大概4000多亿产值，而单家居领域一项就有7000多亿的产值，建材和大家居两大市场的叠加，让建陶产业重新回到超100亿平方米的巅峰时代，这种可能性似乎变得愈来愈真实。

3-5年以后，如果只卖瓷砖，在市场上或很难生存。现在整个泛家居都往多品类集成、整体方案靠拢。现如今岩板品牌应加快产品迭代更新，在产品设计上，根据用户的实际需求进行相应的更新迭代，打造用户刚需品。把产品真正做好，市场总是有它的需求点的，但随波逐流是绝对不会有出路的。从来都不缺便宜的产品，但是那往往是没有价值的便宜，只会加速淘汰的边缘。未来，不论是整体装配式还是精装的需求是不断往上走的，在家居不同空间空间的打造上，需要有不同精装设计以及与智能单品的有效融合，实现一体化的设计，从而提升家装效率。

观察：要让岩板成为大趋势，建陶企业需改变将岩板当砖卖的观念

在小编看来，陶瓷行业是一个没有寡头的行业，而将会是一个个性化的行业，2019年的行业趋势是，企业的品牌集中度会提升，但并非一定是瓷砖方面的增长，而是10到20亿的陶企增加品牌集中度。整个行业从制造端到销售端和市场端都会面临着很大的改变。代理商现在的角色主要是销售商,日后会往平台服务商方向去转变，这是一个循序渐进的过程，随着精装、整装、全装深度影响着陶瓷营销模式，经销商体系仍然是陶瓷营销的主流体。正如家居业现处品牌集中阶段，尚没形成品牌寡头。对于未来，还有很多机会。

即使在疫情之下，为了适应市场的需求，去做最有竞争力的岩板产品；2020年岩板市场依然高速增长。且行业内人士认为，我国岩板生产线可能很快向300条进军，其中产量的60%以上将消化在石材、家居、家具等领域应用。岩板很好，但是要让它成为大趋势，需要我们改变这个观念。当然不是说在传统渠道没有成效，但发展起来始终受限；如果不把岩板当做功能产品，乃至用定制思路推广，学习与创新是走出市场不景气，冲破企业发展层层迷雾，获得新市场增量的唯一路径；只有突破自我，走出来，去学习，才有可能实现爆发性增长。