解密高定5：岩板结合实木，能成为定制家居的主流吗？

家居营销王杰：岩板，作为一个新兴材料，到底能否成为定制家居，特别是定制家居高端定制“高定”的主流材料，抢占C位，让高定从“板木结合”过度到“岩木结合”呢？

解密高定5：岩板结合实木，能成为定制家居的主流吗？

岩板的优异物理功能和出色的装饰效果，让岩板跳出了陶瓷圈，特别是厚度3MM以下的岩板的问世，让岩板从上墙、下地、建筑外立面的装饰岩板，扩展到了可以应用在成品家具、定制家居领域的家居岩板。

家居岩板，让整体下行的陶瓷行业看到了新希望，新增量，跃跃欲试者众，做全岩板的定制的陶瓷企业品牌都冒出了好几家，欲“跨界打劫”定制家居的市场蛋糕。

家居营销王杰首先要强调的是中国人五千年的文化一定是“亲木”的，这个消费者心智是不可逆的：不管是在房子上，还是在家具上，中国人对“木”都是情有独钟。为何中国人“亲木”而西方多用“石头”？解读有很多，靠谱的解读是，欧洲的文化有神，神一定是永恒的，石头能保证长时间存续，所以，欧洲建筑多用石材。而中国文化“道法自然”，居所是人住的，家是有温度的所在，更讲究舒适，有温度的木头肯定比冰冷的石头感受好很多。

解密高定5：岩板结合实木，能成为定制家居的主流吗？

所以，可以盖棺定论的是，不管是从农业社会的“原木情节”到现在工业化社会的“板木结合”，都离不开“木”。离开了木，整个家具行业、定制家居行业，真成了“无本之木”了！

对于想替代木的不锈钢定制、全铝定制，到现在开始冒头的全岩板定制，都不会是主流，只能是支流，永远抢不了“木”的C位。我们看到现在的不锈钢定制和全铝定制，很多都推出了“以假乱真”的仿木纹色的门板，就是对木的“屈服”，是聪明的顺应国人消费者心智的做法。可以想见，在不久的将来，家居营销王杰预测，随着岩板技术与工艺的成熟，岩板市场竞争的加剧，作为家居装饰岩板，仿木纹色的岩板也会大行其道。

对于既有陶瓷企业，想通过岩板这种新材料，做“全岩板定制”，“跨界打劫”定制家居行业，我认为，是想多了！定制家居的核心竞争力从来不是材料，而是基于互联网信息化的大规模的柔性化制造能力，这是以欧派、索菲亚、尚品宅配为代表的中国定制家居企业能崛起的根本原因。定制家居，特别是高定的“高颜值、高品质、高柔性”都和材料没有强关联的关系。如果陶瓷企业，没有太大的企图心，想做“全岩板定制”的狭小细分市场，玩一玩，未尝不可，但绝无做大的可能性。看看在中国至少发展了十年以上的不锈钢定制头部品牌的现有几个亿的营收规模，就能大概能预见全岩板定制的增长天花板了。

解密高定5：岩板结合实木，能成为定制家居的主流吗？

对于岩板做为新材料来配合全屋定制家居，特别是高端定制的“高定”，家居营销王杰还是非常看好的，因为这对岩板企业是真正的纯增量，是以前吃不到的市场蛋糕。随着岩板规格的齐全，花色品种的多样化，加工工艺的提升，配套服务的完善，岩板作为与定制家居的配合，发挥自己的材料优势，前景是非常光明的！