什么是岩板发展最大的问题？一场演讲说透……

“岩板就是这样一种爆品，它正在引发瓷砖行业基本生态的改变，并给我们制造了很多痛点、难点……同时创造了新的生态机会。”

12月24日，在佛山市陶瓷行业协会指导、中国陶瓷网主办和承办的首届金岩奖颁奖典礼暨2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”启动礼上，佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹博士发表了题为《岩板应用市场与发展》的演讲。

尹虹博士在此次活动中发表演讲

小编根据尹虹博士演讲实录整理出相关要点，供大家参考。

1岩板市场见仁见智

尹虹博士通过三个事例表达了他对岩板市场的看法。

第一个事例是故事。有个鞋商到一个岛上考察鞋子市场，他看到岛上的居民祖祖辈辈有赤脚的传统习俗，便失望的走了。不久，又有一个鞋商到了岛上，当他得知岛上居民没有穿鞋子的习惯后喜出望外，认为大有挖掘开拓的潜力。果然，经过努力，他大获成功，赚个盆满钵满。

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第二个事例：一位行业协会的领导派人到首都周边家具市场做调查，发现那些家具市场特别是高端家具市场，没有一个家具厂家是用岩板的。但在6月份，疫情刚开放时，尹虹博士担任一场卫浴论坛的主持人，他问卫浴协会的秘书长岩板在卫浴行业应用市场有多大，这位秘书长回答说那不得了，卫浴行业的“四大天王”都还没有开始使用岩板，岩板已经火了，“四大天王”如果用起来的话，岩板的市场那得有多大？

第三个事例：2020年1-10月，全国大理石和花岗石板材累计产量6.13亿㎡，同比下降5.48%。很多人认为这是岩板对石材行业的冲击。但是，仅从10月的数据来看，全国大理石和花岗石板材产量是同比增长13.46%的，达到了0.68亿㎡。因此，也有人认为岩板对石材没有造成什么冲击。在尹虹博士看来，岩板对石材的冲击还没有开始，而不是没有。

什么是岩板发展最大的问题？一场演讲说透……

有人认为岩板的市场可以达到4千亿元——而实际上目前瓷砖也没有这么大的市场，有人认为是2000亿，也有人认为是1000亿，还有一种非常悲观的人说最多是20亿。所以尹虹博士认为，岩板的应用市场是仁者见仁、智者见智的。

2该怎样对岩板进行定义？

岩板从何而来？

尹虹博士认为岩板发展演变的历程为：瓷砖→大规格瓷砖+大规格薄型瓷砖→陶瓷大板（薄板）。

岩板的定义是什么？

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在尹虹博士看来，到目前为止，岩板仅仅是一个商业名词，没有完整精确的定义。岩板开始几乎就是陶瓷大板的另一种叫法，显得更高大上而优雅自然，很容易被制造者、加工者与消费者接受。在制造者、加工者、也许还有消费者心目中，岩板与陶瓷大板相比具有更佳的后期加工性能。只有在岩板技术标准出台后，才有岩板与陶瓷大板、或岩板与瓷砖之间的明确界限、区别。

3怎么看待岩板这个新物种？

岩板是一个新品类，是一个爆品。关于岩板，陶瓷人众说纷纭。

有人说岩板是风口，在这个风口上猪也会飞上天；有人说岩板是个坑，踩下去很容易壮烈牺牲。做岩板，是做先驱，还是做先烈？

如何看待岩板？

尹虹博士在演讲中引用了有着“产品经理女神”的著名产品人梁宁的一句名言：“一个爆炸发展的新物种，一定会引发生态改变和生态机会。”

尹虹博士认为，“岩板就是这样一种爆品，它正在引发瓷砖行业基本生态的改变，并给我们制造了很多痛点、难点……同时创造了新的生态机会。”

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尹虹博士举例说，“（国内岩板生产线）去年大概十几条线或者还没到10条线的情况下，今年就已经过了100条。今年9月30日统计的数字我记得很清楚，是88条。到10月30日又增加了11条，11月至少又是十几二十条，12月的还没统计进去。今年估计达到110条一点都没问题。岩板是个爆炸发展的新物种，市场大，应用更广，绝对是一个全增量的市场……”

4岩板有着广泛的应用与市场

目前，岩板已经在瓷砖领域、石材领域、厨卫空间 、家具行业、集成吊顶、冰箱、游艇甲板等众多领域普遍应用。

尹虹博士说，“岩板无界，凡是有板材应用的地方，都可以有岩板的身影。”

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为什么岩板有着广泛的应用与市场？

他认为主要有五个原因：第一，岩板不可替代（作为瓷砖的升级版，岩板也是陶瓷的一种。而陶瓷在数千年的发展过程里显示了无限的生命力，在历史变革中，各种材料更新迭代，我们看到的是陶瓷材料对其他材料的替代，几乎没有其他材料替代陶瓷）；第二，岩板取之不尽、用之不竭（瓷砖/岩板制造，取泥土沙石之原料，适当配方，携水碾磨成浆，喷雾干燥造粒，遇压成型，经干燥入窑炉，遇火煅烧，成品成瓷，最终产品坚如磐石，集金木水火土之大成，素有点石成金之美誉）；第三，岩板无害、无毒、无醛、无残毒；第四，岩板有颜值、有品质、有质感、有文化、有历史、有故事等；五是岩板可极具个性、独树一帜、无限拷贝、无限连纹。

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在尹虹博士看来，“瓷砖是价廉物美的全天候建筑装饰材料，岩板是质优品佳的全方位家居装饰板材。瓷砖应用的天花板被岩板打破了。”

5岩板有多少痛点？

尹虹博士在演讲中概括了岩板的主要痛点。

一是岩板生产（重复、拷贝）的速度远远超过了加工、家居设计和消费者需求的速度，导致爆仓、过剩、饱和，陷入价格战和恶性竞争，市场混乱一片。

二是岩板只有概念，没有定义、没有标准，与陶瓷大板的边界不清晰，与瓷砖的边界也不清晰。这些问题需要要出台严格的技术规范、标准并实施到位的监管才能解决。

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三是岩板加工难。脆，容易造成切割裂、易碎、不耐冲击，有安全隐患；硬，造成切割、倒角、磨边难，加工时间长，几乎不能修补。这些问题的解决有赖于陶瓷材料改性技术的进步和加工装备水平的提升。

四是岩板包装难、运输难和安装、铺贴难。瓷砖差不多是建材家居产品中为数不多的完全没有售后服务的产品，岩板正在慢慢改变着这种属性。

五是岩板品牌难。要给经销商卖岩板，要给加工商卖岩板，要给材料商卖岩板，还要给那些家居定制厂家卖岩板，市场很难得到保护。岩板的质量和品牌高度，不取决于是哪个设备生产的，也不取决于是哪个企业生产的，更多的是体现在加工细节上，即在于最后做成的产品。岩板的终端产品具有更强的品牌属性和品牌价值；岩板制造企业应该做岩板加工，做岩板家居产品的最佳途径是与家居企业战略联盟全面合作。

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……

尹虹博士说，岩板的这些痛点如果有可能克服，或者只要克服其中的一些，陶瓷行业就会向前走一步，陶瓷企业就会再进一步。

6岩板将导致哪些基本生态的改变？

尹虹博士认为，岩板将在五个方面导致基本生态的改变。

1.提升陶企和瓷砖品牌的高度。由于高大上的特征和“无大板，不大牌”的基本形象，岩板代表了陶企的实力与技术装备高度，同时带动了瓷砖品牌的提升。做岩板是陶企实现弯道超车的途径之一。

2.改变陶企对售后的认识。瓷砖差不多是建材家居产品中为数不多的完全没有售后服务的产品，岩板正在改变瓷砖产品的这种属性，促使运输、铺贴（连纹、密缝）安装等服务甚至是第三方服务平台的出现。

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3.促使品牌、营销、渠道立体化。岩板要销售给经销代理商，材料供应商、加工商、终端客户和站采、整装公司、设计师等等，让整个营销体系将实现一体化。

4.推动泛家居板材化。从大岩板到小岩板，岩板无界，打破了瓷砖应用的天花板，带领瓷砖全面走向板材化，几乎有板材应用的地方都可以有岩板的身影。

5.带来一个应用范围更广的全增量市场。以岩板为中心，上游的原料、装备、釉料、墨水等，中间的生产、销售、管理人才等，下游的加工、设计、包装、运输、铺贴等，都将成为增量市场。